۱۲ راهکار برای بهبود سئوی فروشگاه‌ اینترنتی

در سئوی فروشگاه‌ اینترنتی، باید نگاهی وسیع داشته باشید و همه جوانب را در نظر بگیرید. چه روش‌های کلی و مؤثری می‌توان به کار برد تا فروشگاه اینترنتی شما در نتایج جستجو بهتر دیده شود؟
باید بدانید که استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی در سئو می‌تواند کارهایی مثل تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوا و بهینه‌سازی ساختار سایت را سریع‌تر و خودکار کند. اما در عین حال، این ابزارها در حال تغییر نحوه نمایش نتایج جستجو برای کاربران نیز هستند.

یکی از نمونه‌های خوب این تغییر، Google Search Generative Experience (SGE) است که با استفاده از هوش مصنوعی، نتایج جستجوی جامع‌تری ارائه می‌دهد. این نوع جستجو می‌تواند شامل پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی، گالری تصاویر، سؤالات مرتبط و حتی پیشنهادات مشابه باشد. هنگام بهینه‌سازی سئو، باید این تغییرات را در نظر داشته باشید.

در این مقاله، ۱۲ روش مؤثر سئو را بررسی می‌کنیم که به بهبود دیده شدن فروشگاه آنلاین و ارتقای رتبه آن در نتایج جستجو کمک می‌کنند.

۱: تحقیق کلمات کلیدی بر اساس هدف خریدار

هنگام تحقیق کلمات کلیدی، فقط به پرطرفدارترین کلمات حوزه‌ی کاری خود توجه نکنید. در عوض، قصد خریدار را نیز در نظر بگیرید.

قصد خریدار به هدفی اشاره دارد که کاربر هنگام جستجو در ذهن دارد. برای شناسایی آن، بررسی کنید که کاربران دقیقا از چه عبارات و کلماتی در موتورهای جستجو استفاده می‌کنند.

دو نوع اصلی از هدف جستجوی کلمات کلیدی وجود دارد:

1. هدف اطلاعاتی: این نوع جستجو شامل سؤالاتی مانند «چگونه انجام دهم؟» یا جستجوهای مبتنی بر اطلاعات است. در این حالت، کاربر به دنبال کسب دانش یا جزئیات بیشتر درباره‌ی یک موضوع خاص است.
2. هدف تجاری: این نوع جستجو زمانی اتفاق می‌افتد که کاربر می‌داند چه می‌خواهد، اما هنوز محل خرید یا انتخاب نهایی را مشخص نکرده است. عباراتی مانند «خرید گوشی هوشمند» یا «بهترین تخفیف‌های هتل در ساری» نمونه‌هایی از این نوع جستجو هستند. کاربران با این قصد معمولاً تمایل بیشتری به خرید دارند.

روش‌های مختلفی برای شناسایی قصد کلمات کلیدی وجود دارد.

• می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner برای تحلیل کلمات کلیدی استفاده کنید.
• همچنین، Ubersuggest ابزار مفیدی است برای نویسندگان محتوا، وبلاگ‌نویسان و کپی‌رایترها که می‌خواهند ایده‌های جدید محتوا ایجاد کنند یا جستجوهای کاربران را بررسی کنند.
• ابزار دیگری که می‌توانید استفاده کنید، Answer the Public است. با این ابزار، فقط کافی است کلمه کلیدی خود را در صفحه اصلی وارد کنید تا دقیقا متوجه شوید مردم چه سؤالاتی درباره آن موضوع دارند.

۲: در سئوی فروشگاه‌ اینترنتی کلمات کلیدی طولانی را فراموش نکنید

یک کلمه کلیدی طولانی، عبارتی است که معمولاً حجم جستجوی کمتری دارد اما برای کسب‌وکار شما هنوز هم مفید است. این نوع کلمات معمولاً نرخ تبدیل بالاتری دارند چون دقیق‌تر با آنچه جستجوگر به دنبال آن است مطابقت دارند. همچنین معمولاً ترافیک بیشتری تولید می‌کنند.

کلمات کلیدی طولانی می‌توانند نشان دهند که مشتری شما به دنبال چه چیزی است و قصد آن‌ها چیست. برای مثال، «کفش‌ها» یک کلمه کلیدی کوتاه است، اما «بهترین کفش‌های پیاده‌روی برای تابستان» یک کلمه کلیدی طولانی است که اطلاعات بیشتری درباره مراحل بعدی و قصد مشتری می‌دهد.

سعی کنید برای کلمات کلیدی طولانی رتبه بگیرید زیرا آن‌ها منبع ارزشمندی از ترافیک هستند. این کلمات به ویژه برای موارد زیر مفید هستند:

• حوزه‌های رقابتی
• افزایش نرخ تبدیل
• رتبه‌بندی راحت‌تر سایت‌های جدید
• رشد سریع با بودجه محدود

برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی می‌توانید از ویژگی «مردم همچنین می‌پرسند – People Also Asked» گوگل استفاده کنید یا از ابزارهای رایگانی مانند Ubersuggest یا Wordtracker بهره ببرید.

۳: بهینه‌سازی صفحات محصولات برای بهبود رتبه‌بندی فروشگاه‌ اینترنتی

برای جذب و جلب مشتریان جدید و افزایش تبدیل‌ها، می‌توانید از تکنیک‌های بهینه‌سازی صفحات استفاده کنید. بهتر است تلاش‌های خود را بر بخش‌هایی از سایت فروشگاهی که بیشترین اهمیت را دارند متمرکز کنید. این بخش‌ها عبارتند از:

• توضیحات محصولات
• تصاویر
• نظرات کاربران

قبل از شروع به بهینه‌سازی توضیحات محصولات، سه سوال از خود بپرسید:

1. مهم‌ترین اجزای صفحه کدامند؟
2. چگونه می‌توانید دید و تأثیر این اجزا را بیشینه کنید؟
3. چگونه می‌توانید از این اطلاعات برای بهبود کارایی توضیحات محصول استفاده کنید؟

برای بهینه‌سازی توضیحات محصولات، می‌توانید به موارد زیر توجه کنید:

• اضافه کردن تصاویر منحصر به فرد و با کیفیت
• گنجاندن کلمات کلیدی
• استفاده از توضیحات غنی از کلمات کلیدی
• افزودن فراخوان‌های اقدام (CTA)
• گنجاندن نظرات مشتریان

تصاویر
تصاویر و عکس‌ها می‌توانند صفحه شما را جذاب‌تر و جلب توجه‌کننده‌تر کنند، اما ممکن است حواس‌پرتی ایجاد کنند. بنابراین، از استفاده بیش از حد از آن‌ها در توضیحات خودداری کنید.

با بهینه‌سازی تصاویر برای سئو، می‌توانید رتبه‌بندی بهتری در موتورهای جستجو بدست آورید و ترافیک بیشتری از مشتریان احتمالی جذب کنید. همچنین ممکن است ترافیک از شبکه‌های اجتماعی هم به دست آورید.

برای بهینه‌سازی تصاویر:

• انتخاب تصاویر مناسب با اندازه‌های مناسب
• اضافه کردن توضیحات و تگ‌های ALT
• استفاده از کلمات کلیدی صحیح در نام فایل‌ها

نظرات کاربران
نظرات برای موفقیت شما در تجارت الکترونیک حیاتی هستند. آن‌ها به مشتریان کمک می‌کنند تا تصمیم بگیرند که آیا محصولی را خریداری کنند یا با فروشگاه آنلاین شما خرید کنند. نظرات همچنین به شما کمک می‌کنند تا اعتماد مشتریان را جلب کرده و نرخ تبدیل را افزایش دهید.

مشتریان را تشویق کنید که پس از خرید، نظرات خود را با ارسال پیام‌های خودکار ثبت کنند.

اگر به دنبال خدمات سئو و تولید محتوا و بازاریابی دیجیتالی هستید تا فروش خود را چند برابر کنید، با ما تماس بگیرید.

۴: اطمینان حاصل کنید که سایت شما کاربرپسند است

در تجارت الکترونیک، توجه به تجربه کاربری (UX) سایت بسیار مهم است. طراحی خوب، سایت شما را از نظر بصری جذاب‌تر می‌کند و تجربه کاربری آن را بهبود می‌بخشد.

علاوه بر زیبا بودن، مهم است که سایت شما عملکرد خوبی هم داشته باشد. اطمینان حاصل کنید که تبلیغات مزاحم نمایش محتوای سایت نباشند. همچنین باید اطمینان داشته باشید که کاربران بتوانند به راحتی در سایت شما جابجا شوند و استفاده از آن شهودی و ساده باشد.

مهم است که خریداران بتوانند سریعاً و به راحتی آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند، در طول بازدید از سایت شما مشغول بمانند و تجربه خوبی داشته باشند. اگر گوگل فکر کند که سایت شما تجربه ضعیفی برای بازدیدکنندگان فراهم می‌کند، ممکن است آن را در رتبه‌های پایین‌تری قرار دهد.

برای بهبود تجربه کاربری، اطمینان حاصل کنید که سایت شما:

• سریع بارگذاری می‌شود
• برای موبایل بهینه است
• بدون شلوغی است
• به راحتی قابل پیمایش است
• دارای فراخوان‌های اقدام (CTA) است
• از طراحی یکپارچه استفاده می‌کند
• دسترس‌پذیر است

۵: از ساختار URL ساده استفاده کنید

زمانی که سایت فروشگاهی شما دارای ساختار URL ساده باشد، تجربه کاربری (UX) سایت شما بهبود می‌یابد. این کار همچنین تلاش‌های سئوی سایت شما را تقویت می‌کند چون داده‌های مرتبط‌تری برای موتورهای جستجو فراهم می‌کند. علاوه بر این، اشتراک‌گذاری محصولات در شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های دیگر را آسان‌تر می‌کند.

URLها باید خوانا و قابل فهم باشند و تا حد امکان کوتاه باشند.

مثال ضعیف:

https://www.example.com/article-about-baking/

مثال خوب:

https://www.example.com/baking-articles/

مهم است که کلمات کلیدی را در URLها خود وارد کنید. این کلمات کلیدی به نام “meta tags” شناخته می‌شوند. این برچسب‌ها به موتورهای جستجو می‌گویند محتوای صفحه شما در مورد چیست. موتورهای جستجو URL را اسکن کرده و از کلمات کلیدی موجود در آن برای تعیین رتبه صفحه در صفحات نتایج جستجو (SERPs) استفاده می‌کنند.

همچنین، می‌توانید از ابزارهای ناوبری مانند breadcrumbs برای کمک به بازدیدکنندگان سایت استفاده کنید تا مسیر قبلی خود را دنبال کرده و به صفحه‌ای که از آن شروع کرده‌اند بازگردند. این ویژگی را می‌توانید با استفاده از تگ‌های مارکاپ یا جاوااسکریپت اضافه کنید تا سئوی سایت شما بهبود یابد.

همچنین، از استفاده از کلمات توقف (stop words) در URLها خودداری کنید. کلمات توقف شامل کلماتی همچون “و”، “یا”، “از” و امثال اینهاست.

۶: از مارکاپ‌های اسکیما استفاده کنید تا به گوگل و کاربران در درک محتوا کمک کنید

برای بهبود سئو در فعالیت‌های تجارت الکترونیک، می‌توانید از مارکاپ‌های اسکیما استفاده کنید. این‌ها تگ‌های HTML هستند که اطلاعات اضافی درباره محتوای صفحات وب شما ارائه می‌دهند.

زمانی که از مارکاپ اسکیما استفاده می‌کنید، اسنیپت‌های غنی تولید می‌شوند. موتورهای جستجو از این اسنیپت‌ها برای نمایش اطلاعات بیشتر در نتایج جستجو استفاده می‌کنند. این اسنیپت‌ها همچنین به کاربران کمک می‌کنند تا آنچه را که به دنبالش هستند، سریع‌تر پیدا کنند.

انواع مختلفی از اسنیپت‌های غنی وجود دارد، از جمله مارکاپ‌های محصول، موسیقی، و نظرات. در تجارت الکترونیک، معمولاً از این نوع مارکاپ‌ها استفاده می‌شود:

• اسکیما محصول: این مارکاپ اطلاعات غنی درباره محصول مانند تصاویر، قیمت و موجودیت را فراهم می‌کند.
• اسکیما نظرات: این نوع مارکاپ به نظرات آنلاین امکان‌پذیر می‌کند.
• اسکیما موجودیت محصول: این یک فهرست از محصولاتی است که برای خرید در دسترس هستند.
• اسکیما ویدیو: این نوع متا دیتا برای توصیف محتوای صفحه‌ای که شامل ویدیوی جاسازی‌شده است، استفاده می‌شود.
• اسکیما قیمت: این مارکاپ امکان اشتراک‌گذاری اطلاعات قیمت محصول را با موتورهای جستجو فراهم می‌آورد.

۷: از صفحات و محتوای تکراری اجتناب کنید

بسیاری از فروشگاه‌های آنلاین در دام تکرار توضیحات و تصاویر محصولات در وب‌سایت‌های خود می‌افتند. شما می‌توانید با روش‌های زیر میزان محتوای تکراری در سایت خود را کاهش دهید:

• استفاده از CMS با ریدایرکت ۳۰۱ در سطح سایت یا افزودن تگ‌های canonical به هر صفحه‌ای که احتمال دارد محتوای تکراری داشته باشد؛ به عنوان مثال، صفحاتی با عناوین مشابه یا صفحاتی که URL یکسانی دارند.
• افزودن پسوند به URL
• استفاده از تصاویر متفاوت برای محصولات
• افزودن کلمات کلیدی منحصر به فرد در صفحات دیگر

۸: نگذارید سرعت بارگذاری صفحه رتبه شما را کاهش دهد

سرعت بارگذاری صفحه یک عامل مهم در رتبه‌بندی است. مصرف‌کنندگان اصلاً وقت صبر کردن برای بارگذاری سایت را ندارند. سرعت ایده‌آل برای بارگذاری صفحه حدود دو ثانیه است.

برای تست سرعت سایت خود می‌توانید از ابزار Cloudflare یا PageSpeed Insights گوگل استفاده کنید.

اگر سایت شما خیلی کند است، ممکن است به دلایل زیر باشد:

• محتوای سایت بیش از حد است و سرور قادر به پردازش آن نیست
• اسکریپت‌های زیادی باعث کندی بارگذاری صفحات می‌شوند
• تصاویر زمان زیادی برای بارگذاری می‌گیرند
• میزبانی وب شما دچار مشکل است

برای افزایش سرعت بارگذاری می‌توانید:

• از تصاویر کمتر استفاده کنید
• فایل‌ها را فشرده‌سازی کنید
• از ویجت‌های کمتر شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید
• تصاویر را بهینه‌سازی کنید
• از شلوغی سایت خودداری کنید
• از فضای سفید زیاد استفاده کنید
• ریدایرکت‌ها را محدود کنید
• درخواست‌های HTTP را محدود کنید

علاوه بر این، معمولا یکی از دلایل اصلی سرعت پائین سایت، انتخاب هاست نامناسب است. لطفا برای تهیه هاست هزینه کنید.

۹: محتوای سایت فروشگاهی خود را بهبود بخشید

محتوای نوشتاری نقش مهمی در استراتژی سئو برای تجارت الکترونیک شما دارد.

بارگذاری محتوای منظم و باکیفیت:

• ترافیک ارگانیک جذب می‌کند
• به شما کمک می‌کند تا اعتماد مشتریان را جلب کنید
• رتبه‌بندی سایت شما را ارتقا می‌دهد
• اعتبار شما را به عنوان یک کارشناس در زمینه خود افزایش می‌دهد

می‌توانید انواع مختلفی از محتوا را شامل کنید، از جمله:

• مقالات آموزشی
• مقالاتی که به سوالات متداول پاسخ می‌دهند
• به‌روزرسانی‌ها درباره راه‌اندازی محصولات جدید
• فرهنگ لغت‌ها
• محتوای تولید شده توسط کاربران (UGC)
• نظرات مشتریان
• دموهای ویدیویی
• جلسات پرسش و پاسخ
• وبینارها

برای بهبود محتوای تجارت الکترونیک خود:

• تحقیق درباره مخاطب خود را انجام دهید و آن‌ها را بهتر بشناسید. این کمک می‌کند تا محتوایی تولید کنید که به دغدغه‌های روزمره آن‌ها پاسخ دهد و محصولاتی که مشکلاتشان را حل می‌کند پیشنهاد کنید. برای این کار می‌توانید از پرونده‌های خریدار استفاده کنید.
• بفهمید که مخاطبان شما چه نوع محتوایی را ترجیح می‌دهند. داده‌های محتوای شما باید انواع محتوایی که بیشترین بازدید را دارند، شناسایی کند. همچنین می‌توانید از مشتریان خود نظرسنجی کنید تا این اطلاعات را کشف کنید.
• یک تقویم محتوایی منظم نگه دارید تا تولید محتوای شما ساماندهی شود و تلاش‌های تولید محتوایتان در زمان‌بندی مناسب باشد.
• محتوای خود را برای هر مرحله از مسیر مشتری هدف‌گذاری کنید.
• در بخش‌های کلیدی مانند عناوین از تست A/B استفاده کنید.
• در نهایت، عملکرد خود را اندازه‌گیری کرده و استراتژی محتوایی خود را در صورت لزوم تنظیم کنید.

۱۰: ساخت لینک برای سئوی فروشگاه‌ اینترنتی

ساخت لینک یک عامل مهم در رتبه‌بندی سئو است. لینک‌های باکیفیت به گوگل نشان می‌دهند که سایت شما معتبر است. بک‌لینک‌ها همچنین به سایت شما کمک می‌کنند تا برای کلمات کلیدی رتبه بگیرد.

برای ساخت بک‌لینک‌های باکیفیت:

• نوشتن پست‌های مهمان (Guest Posts)
• استفاده از تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
• اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی
• ارسال اطلاعیه‌های مطبوعاتی
• ایجاد اینفوگرافیک‌ها و به اشتراک‌گذاری آن‌ها آنلاین
• انتشار مقالات سفید و مطالعات موردی

از خرید لینک‌ها خودداری کنید. برخی از لینک‌های پولی با دستورالعمل‌های گوگل مغایرت دارند. علاوه بر این، لینک‌های ارزان معمولاً کیفیت پایینی دارند. لینک‌های بی‌کیفیت منجر به کاهش رتبه‌ها و ترافیک کمتر می‌شوند و می‌توانند تأثیر منفی بر اعتبار سایت شما بگذارند.

۱۱: یک نقشه سایت اضافه کنید

نقشه سایت یک نمایش تصویری از وب‌سایت شماست. باید تمام صفحات سایت شما، همچنین زیرمجموعه‌ها، محصولات و سایر محتوای موجود در این صفحات را به تفصیل نشان دهد.

شما می‌توانید نقشه سایت را به صورت دستی ایجاد کنید یا از ابزارهای خودکار استفاده کنید. نقشه‌های سایت از هر دو فرمت XML و HTML استفاده می‌کنند. نقشه‌های HTML بیشتر برای بازدیدکنندگان مفید هستند.

برای ایجاد نقشه سایت می‌توانید از این ابزارها استفاده کنید:

• ابزارهای مدیر وب‌سایت گوگل
• Lucid Sitemap Generator
• Powermapper
• افزونه رنک مث Rank Math

۱۲: اشتراک‌گذاری اجتماعی را آسان کنید

در بیشتر موارد، اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی به طور مستقیم بر سئو تاثیر نمی‌گذارد. با این حال، زمانی که محتوای خود را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارید، مواجهه با برند شما را افزایش می‌دهد و به افراد این امکان را می‌دهد که بیشتر با کسب‌وکار شما آشنا شوند.

علاوه بر این، افزایش تعداد ذکرها (mentions) در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به رشد سئو کمک کند. ذکرهای اجتماعی می‌توانند بر سئو تاثیر بگذارند از طریق:

• جذب ترافیک ارگانیک
• افزایش دیده‌شدن
• بهبود سئوی محلی
• گسترش دسترسی به محتوا
• تقویت شناخته‌شدن برند
• افزایش بک‌لینک‌ها

برای افزایش اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی، می‌توانید از ابزارهایی مانند Buffer و Hootsuite استفاده کنید تا به طور خودکار محتوای سایت خود را در تمام حساب‌های اجتماعی خود در زمان‌های برنامه‌ریزی شده منتشر کنید. این کار اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی شما را افزایش می‌دهد.

استفاده از سئو برای جذب ترافیک و تولید سرنخ‌ها

با توجه به رقابت شدید آنلاین برای جذب مشتریان و کاربران، شرکت‌ها به بازاریابانی نیاز دارند که مهارت‌های سئو داشته باشند تا دیده‌شدن آنلاین خود را افزایش دهند. دوره سئو دوناوب، شما را با سئو آشنا کرده و مباحث کلیدی مانند راه‌اندازی و محتوای سئو، بهینه‌سازی سئو، استراتژی سئو، تجزیه و تحلیل، تولید تقاضا و موارد دیگر را پوشش می‌دهد. امروز ثبت‌نام کنید و کار خود را شروع کنید!